碧优缇 | 1场与趣味的较量
现代美妆业日趋蓬勃发展，除本来就占有市场的大牌们，1些依托着社交网络而生的网红新品牌，也开始渐渐成为年轻人的心头好。但是另达达需要穿工作服吗外一边，科技发展使品牌之间的质量差距逐步缩小，新1代消费者的虔诚度也开始急速降落。如果想要在这个时期里突出重围，那就要变得与众不同。如今，只要略微去关注1下美妆市场，你就会发现1个现象：所有的美妆品，都正走在变有趣的路上。新品牌的突起在这个时期，仿佛很多人都认为美妆是1桩好做的生意。不但占有市场份额的老牌美妆在扩大自己的产品线，1些在社交网络里积累巨大人气和流量的网红们，也开始瞄准美妆生意。在亚洲，来自韩国的美妆博主Pony已具有了自己的同名品牌€€€€P
现代美妆业日趋蓬勃发展，除本来就占有市场的大牌们，1些依托着社交网络而生的网红新品牌，也开始渐渐成为年轻人的心头好。但是另外一边，科技发展使品牌之间的质量差距逐步缩小，新1代消费者的虔诚度也开始急速降落。如果想要在这个时期里突出重围，那就要变得与众不同。如今，只要略微去关注1下美妆市场，你就会发现1个现象：所有的美妆品，都正走在变有趣的路上。
新品牌的突起
在这个时期，仿佛很多人都认为美妆是1桩好做的生意。不但占有市场份额的老牌美妆在扩大自己的产品线，1些在社交网络里积累巨大人气和流量的网红们，也开始瞄准美妆生意。
在亚洲，来自韩国的美妆博主Pony已具有了自己的同名品牌€€€€Pony Effect。
Pony的同名品牌Pony Effect就有1款像餐厅里胡椒瓶1样的眼影，这款叫做Grind Sparkling Shadow的眼影可以通过转动瓶子磨出来。这样的设计不但好玩，还能避免眼影由于长时间暴露在空气中而氧化。
Pony Effect 眼影
真人秀明星Kylie Jenner凭着自己的同名美妆品牌1跃成为福布斯榜单上最年轻的女富豪。
Kylie Jenner在访谈节目上说，每次接受采访说自己喜欢甚么唇彩，商店里这款唇彩第2天都会被售罄，而她想自己来掌控这件事。
她于2015年11月推出了第1套Kylie Lip Kits€€€€唇膏和唇线笔的组合。瞬间，社交网络掀起1股Kylie热潮，以后她便迅速成立自己的美妆品牌Kylie Cosmetics。在短短2年内，销量就到达了5亿美金。
以嘴唇闻名的Kylie，主打彩妆固然便是唇膏。这款听说具有丰唇效果的唇膏1经发售，10几秒内就致使官网瘫痪，瞬间卖得精光。
提到Kardashian家族就不得提2姐Kim Kardashian，她在目击Kylie的彩妆王国突起后迅速加入美妆阵地。
Kim Kardashian自家品牌KKW Fragrance推出的晶石香水，则以晶石形态示人，不管是简约的外表，还是讨喜的味道都大受欢迎。虽然Kim Kardashian之前推出的产品负面评价相当多，但这款新颖的香水刚上市1个星期就卖断货，1天以内就让这位超级网红赚到1000万美元。
明星跨界联合
除在社交网络上有着千万粉丝的网红，明星们也开始谨慎翼翼的摸索美妆领域，设计师或明星与美妆巨头合作愈来愈遭到关注。
去年7月，雅诗兰黛推出与Victoria Beckham合作的限量联名彩妆系列。
彩妆品带有细腻打折设计的黑色和金色外壳，再配合亮金环扣，就像是精品手拿包1样精致，1如她给人的时尚印象。1经上市，遭到粉丝们的疯抢。
Rihanna在时装上取得成功以后，又迅速和 LVMH 团体正式签下合作，带着自己的彩妆品牌Fenty Beauty大举进军美妆业，并迅速占据1席之地。
不断创新的美妆概念
新品牌的突起与蓬勃发展也无疑要挟到了老牌的美妆品牌地位，老牌美妆面对着日趋增多的品牌开始抢占市场，危机感丛生，创新改革燃眉之急。面对这样的窘境，该怎样突出重围就显得相当重要。
1.以科技取胜
YSL就应用温热导入和双维修工作服设计标准色灌装科技，设计出混合配方唇膏，打出夹心唇膏的概念，滋润的膏体和清新自然的色采，针对的是裸妆流行风潮。
YSL圣罗兰莹亮纯魅美唇膏
Dior也有1款夹心唇膏，但与YSL不同的是，选用哑光感外芯与金属感内芯质地，并且用色相当大胆，经典的红色系和暗黑浓郁紫粉色系都有触及。
Dior迪奥烈艳蓝金唇膏（双色双效）
玛丽黛佳巴兹巴兹嫁接式睫毛膏则直接在名字里流露出他们的新理念：使用特殊睫毛嫁接术，通过浓黑嫁接液粘连纤维，结合特殊成膜配方，包裹每根睫毛，营建根根分明妆效。
玛丽黛佳巴兹巴兹嫁接式睫毛膏
Lipstick Queen在概念上推陈出新，推出了1款中性唇膏，选用中性灰的外形设计，配方加入维他命E、乳木果和芒果脂，可让双唇有滋润的感觉。
Lipstick Queen中性唇膏
2.以包装取胜
不管什么时候，美貌的包装都是影响购买的1大因素，对现在的情势来讲，更是如此。年轻人们很容易被好看的包装所吸引，品牌们也深谙此道，除逐步升级的设计，不断推出的美貌限量联名更是兵家必争之地。
Moschino的创意总监Jeremy Scott与M.A.C合作的联名系列包装就非常抢眼，眼影盘是以扬声器造型设计，唇膏盘和腮红则分别是磁带和CD造型，充满了80年代的怀旧感，既契合品牌形象又生动有趣，还能引发广泛的话题和年轻人的兴趣。
M.A.C魅可 X Jeremy Scott 联名款眼影盘
1向以好品位的设计形象示人的Diptyque也推出了星座神话冬季限量系列，每一个图案都与星座同名，每种神兽都代表了1款特定的色采与香氛。其中的星座旋转烛罩更是制作精美，不但可以在火焰散发的热气驱动下自转，而且还能构成别具风情的光影效果。
diptyque 冬季限量版星座旋转烛罩
1直都很美貌的LesMerveilleuses LADUR€€E非常清楚好看的造型有多重要，新推出的限量版豪华3色花瓣胭脂以花瓣的形态迅速俘获少女们的心。它的灵感来源于18世纪后半期女性实际从玫瑰花瓣上抽取色彩作胭脂的做法，是1款把设计造型推到极致的产品。
Les Merveilleuses LAD山姆会员店工作服UR€€E豪华3色花瓣胭脂
3.以跨形态取胜
美妆的变化已不单单拘泥于概念和包装，形态式逾越更容易脱颖而出。
Chanel推出的邂逅柔情气垫香氛，就首创了独特的全新用香方式，带来前所未见的感官体验与使用手法，柔软精致的香扑搭配果冻质地的香氛，能迅速融于皮肤，带来顺滑的触感。让用香更加私密、便捷、精准。
Chanel邂逅柔情气垫香氛
Red Earth推出了火柴形态的口红，由于小巧轻便顺利成为很多人随时随地的补妆神器，不过这个设计不单单是为了新颖，火柴的形状也能奇妙的把唇膏和唇刷合2为1，轻松贴合唇形轮廓，打造精致的妆效。
Red Earth要你好看火柴口红
4.以命名取胜
在这场创意的较量中，还有1些品牌丝绝不粉饰自己的野心，直接在产品名字上出奇制胜，引发大批消费者的好奇心。
Tom Ford，2018春夏时装周的时候他们推出了1款叫做Fucking Fabulous的香水，瞬间让所有人都记住了这个产品，并且在社交网络上广泛传播。Tom Ford解释说现在这个时期“Fucking”已不再是骂人的话，另外他觉得这款香水是真的“F赛车工作服如何做推广ucking Fabulous”，所以这个名字就没有甚么不妥。
Tom Ford “Fucking Fabulous”香水
一样用名字让消费者印象深入的还有Nars，他们推出过的唇膏系列名字就相当大胆，有1款叫做 Dolce Vita，意大利语的意思就是放荡、淫乱。
Nars 丝绒迷雾唇笔 #Dolce Vita
除唇膏，腮红也是走的这类策略，3个明星腮红名字是：Orgasm（性高潮）、Desire（愿望）、Deep Throat（深喉）。为的是让消费者1听到名字就酡颜心跳，而这些产品就是保持这类红润感的秘密。
Nars 炫色腮红 #Orgasm
碧优缇有话说：
在这个看似蓬勃发展的美妆行业背后其实危机重重。蓬勃发展的美妆行业如今面对的是1群最挑剔的年轻人。他们不再喜欢买成套的产品，各种搭配使用的系列对他们来讲并没有任何意义。对品牌的耐心和虔诚度之低，使他们成为最难捉摸的1代消费者。所以面对这个时期，老牌美妆需要创新，新品牌需要站稳脚根，在变得有趣的同时，亦要保持品牌自我精神，这也许就是品牌与趣味创意之间无止境的较量吧。
再过几天就要过年啦，
碧优缇也在这给各位读者拜个早年。
同时也为大家送上两款来自韩国梦妆的气垫！
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编辑：宗文静
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